A empresa fornece a bola oficial da Copa do Mundo e patrocina 14 seleções nacionais, incluindo equipes de grande apelo entre os torcedores

A Copa do Mundo de 2026 vem impulsionando o mercado global de artigos esportivos e colocando a Adidas à frente da principal concorrente. Dados de consultorias de varejo mostram que as vendas de vestuário da marca alemã cresceram 70% em maio, na comparação com o mesmo período do ano passado, desempenho atribuído, principalmente, à forte procura por camisas oficiais das seleções participantes do torneio.

Além do avanço nas vendas, a Adidas também registrou maior movimentação nas lojas físicas. Nos Estados Unidos, o fluxo de consumidores aumentou 47% durante a primeira semana da Copa, enquanto as unidades da Nike registraram crescimento de 11% no mesmo período. O desempenho reforça a capacidade da fabricante alemã de converter a visibilidade do Mundial em resultados comerciais.

A vantagem da Adidas é sustentada por uma estratégia fortemente ligada ao futebol. A empresa fornece a bola oficial da Copa do Mundo e patrocina 14 seleções nacionais, incluindo equipes de grande apelo entre os torcedores. A Nike, por sua vez, veste 12 seleções e também registra crescimento nas vendas de produtos relacionados ao torneio, embora em ritmo inferior ao da concorrente.

Apesar da liderança da Adidas no segmento de vestuário durante a competição, a Nike mantém força em outras categorias. Levantamento da Reuters aponta que 232 jogadores titulares da Copa utilizam chuteiras da marca americana, contra 218 atletas patrocinados pela Adidas. Além disso, a Nike continua sendo a maior empresa global do setor de artigos esportivos, mesmo diante da redução de sua participação no mercado mundial nos últimos anos.

Analistas avaliam que a Copa do Mundo funciona como um importante termômetro para as fabricantes de material esportivo, influenciando vendas, fortalecimento de marca e relacionamento com consumidores. Os resultados obtidos nas primeiras semanas do torneio indicam que a Adidas conseguiu transformar sua tradição no futebol em vantagem competitiva, enquanto a Nike busca recuperar espaço por meio de novos produtos e investimentos na modalidade.