Neymar amplia os investimentos e estreia no mercado do vinho com a marca Le Prince – Divulgação

O mercado brasileiro de vinhos acaba de ganhar um novo concorrente. No fim de junho, Neymar lançou a Le Prince, marca desenvolvida em parceria com a JLX, holding que já mantém outros negócios ao lado da família do jogador.

A operação chega ao setor com uma estratégia dividida em diferentes faixas de consumo. O portfólio reúne rótulos produzidos no Chile, na Espanha e na França, com preços que variam entre R$ 59,90 e R$ 50 mil.

O lançamento também revela uma leitura específica do mercado nacional. A proposta da empresa é atrair consumidores que ainda não têm o hábito de consumir vinho regularmente, ampliando o alcance da bebida para além do público tradicional.

Dirceu Vianna Junior assina a curadoria da Le Prince

A curadoria da coleção ficou sob a responsabilidade de Dirceu Vianna Junior, primeiro brasileiro a conquistar o título de Master of Wine, certificação concedida pelo Institute of Masters of Wine, do Reino Unido. O especialista participou da seleção das vinícolas parceiras, da definição dos blends e da construção do portfólio.

Antes da escolha dos rótulos, o grupo realizou um estudo para identificar o comportamento do consumidor brasileiro, avaliando preços, tendências e preferências. A partir desse levantamento, a empresa estruturou a coleção em quatro linhas identificadas por cores, uma estratégia inspirada no mercado do uísque e criada para simplificar a experiência de compra.

A linha de entrada, chamada Le Prince Red, reúne um vinho branco elaborado com Sauvignon Blanc e um tinto produzido a partir do corte de Cabernet Sauvignon, Malbec e Merlot. Os dois rótulos são desenvolvidos no Chile pela vinícola Terraustral.

A segunda categoria, a Le Prince Black, introduz o conceito de origem geográfica. Produzidos na Espanha, os vinhos fazem referência ao período em que Neymar atuou pelo Barcelona. Entre os destaques estão um Albariño elaborado pela Paco & Lola, em Rías Baixas, e um tinto desenvolvido em parceria com a tradicional Bodegas Faustino, de Rioja.

A França aparece na coleção por meio da linha Le Prince Green, que inclui um rótulo de Châteauneuf-du-Pape, uma das denominações mais reconhecidas do sul do Vale do Ródano. A escolha também dialoga com a passagem do atleta pelo Paris Saint-Germain.

No topo do portfólio está a Le Prince Blue, voltada para colecionadores e consumidores de alta renda. As garrafas são produzidas em parceria com uma vinícola boutique localizada em Saint-Émilion Grand Cru, em Bordeaux, e apresentam numeração individual associada a gols marcantes da carreira do jogador.

Uma das unidades dessa coleção foi leiloada durante o evento beneficente do Instituto Projeto Neymar Jr., realizado em São Paulo, no início deste mês. No formato Impériale, com seis litros, a garrafa foi arrematada por R$ 600 mil.

Os números projetados pela empresa demonstram a dimensão da aposta. Antes do lançamento oficial, a Le Prince registrou a venda antecipada de 300 mil garrafas. Até o fim do ano, a expectativa é superar a marca de quatro milhões de unidades comercializadas e alcançar R$ 100 milhões em faturamento.

O desempenho do setor ajuda a explicar o interesse pelo segmento. Nos últimos anos, o mercado brasileiro de vinhos registrou aumento no consumo e ampliou sua presença em supermercados, plataformas digitais e estabelecimentos especializados. A Le Prince tenta ocupar esse espaço ao combinar a popularidade de Neymar com uma estratégia de expansão voltada para diferentes perfis de consumidores.