A agência cearense Advance está entre as finalistas do Effie Awards Brasil 2023, a edição brasileira de um dos principais prêmios mundiais de efetividade da comunicação. Com dois cases para a rede de Farmácias Pague Menos – o ‘Sempre Bem’ e o ‘BBB23’ -, que compõem o shortlist de um seleto grupo de 135 cases que foram inscritos por agências e anunciantes em todo o País.

Eliziane e Evandro Colares são os sócios-fundadores da Advance

De acordo com Eliziane Colares, sócia-fundadora da Advance, trata-se de um prêmio de grande relevância e responsabilidade. “É uma premiação que não fala só de ideias, mas de ideias que geram resultados. E premia não apenas uma propaganda, mas sim grandes cases, como o do ‘BBB23’, que durou 100 dias, com diversas ações dentro do projeto, que foi feito entre nós e o time de Marketing da Pague Menos, pois era uma operação muito grande, que envolvia insights sobre assuntos relacionados à saúde discutidos na casa”, afirma.

Já o ‘Sempre Bem’ é um projeto de branded content, que vem sendo trabalhado há mais de 15 anos, em vários tipos de mídia, que foi evoluindo. “Hoje, o canal do YouTube da Pague Menos é o que tem mais inscritos no setor farmacêutico e possui mais de 7.000 vídeos publicados. No ano passado foi feito um redesenho, saindo do formato de TV e entramos no digital, com um podcast – o ‘Podsempre’ -, trazendo entrevistas com celebridades que falam sobre assuntos do dia a dia, saúde e qualidade de vida”, lembra Eliziane, que junto com o marido Evandro Colares, e os filhos Guilherme e Evandro, comandam a agência.

Criado pela Effie Worldwide e presente em mais de 55 países, o Effie Awards é a única premiação internacional que consagra as grandes ideias que dão origem a estratégias de marketing e comunicação que alcançam resultados reais e tangíveis, premiando tanto as agências como também seus clientes. As agências, anunciantes e marcas mais efetivas com base nos prêmios Effie em todo o globo figuram no Effie Effectiveness Index, que é atualizado anualmente.