Nas últimas semanas, On Running, Bath & Body Works e Bershka estrearam suas primeiras operações físicas no Brasil, reforçando a nova onda de expansão de marcas internacionais no país

Depois de anos marcados por uma expansão mais cautelosa, o Brasil voltou a ocupar posição estratégica nos planos de crescimento de grandes marcas internacionais. Em 2026, empresas dos segmentos de moda, esportes, beleza e luxo aceleraram sua entrada no país ou ampliaram suas operações, impulsionadas pelo tamanho do mercado consumidor, pelo potencial de crescimento e pelo fortalecimento do varejo premium.

Nas últimas semanas, a suíça On Running inaugurou sua primeira loja própria no Brasil, a americana Bath & Body Works abriu sua primeira unidade física no país, enquanto a espanhola Bershka, pertencente ao grupo Inditex, iniciou oficialmente sua operação no mercado brasileiro. O mesmo grupo confirmou ainda a chegada da Massimo Dutti, reforçando a aposta na expansão de suas marcas no país.

O movimento também alcança o segmento de luxo. A JHSF anunciou a chegada de grifes como Loro Piana, Alaïa, James Perse e Fusalp ao Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, além da ampliação de boutiques de marcas já estabelecidas, como Dior, Chanel e Hermès. A expansão consolida o empreendimento como um dos principais polos de varejo de alto padrão da América Latina.

Mercado consumidor impulsiona expansão

A nova onda de investimentos reflete uma combinação de fatores que diferencia o Brasil de mercados maduros. Com mais de 212 milhões de habitantes, o país reúne uma das maiores bases de consumidores do mundo e mantém posição de destaque em setores como beleza, moda e artigos esportivos.

No segmento de cosméticos e fragrâncias, por exemplo, a Bath & Body Works classificou o Brasil como um dos maiores mercados globais da categoria. Segundo a companhia, a forte cultura de autocuidado e o consumo frequente de fragrâncias tornaram o país um destino natural para sua expansão internacional. Atualmente, a rede soma mais de 550 lojas internacionais em mais de 45 países, além de cerca de 1.900 unidades na América do Norte.

São Paulo concentra investimentos

Grande parte das estreias internacionais acontece em São Paulo, cidade que reúne os principais consumidores de alta renda do país e os empreendimentos comerciais mais disputados pelas marcas globais.

O MorumbiShopping, por exemplo, transformou sua mais recente expansão em uma vitrine para operações inéditas no Brasil, reunindo nomes como Bershka, Bath & Body Works e On Running em um mesmo complexo comercial. Já o Shopping Cidade Jardim concentra a chegada das principais grifes internacionais de luxo, reforçando a capital paulista como porta de entrada dessas marcas na América Latina.

Luxo, esportes e beleza lideram crescimento

Os investimentos se concentram justamente nos segmentos que apresentam maior potencial de expansão. O mercado esportivo acompanha a crescente demanda por produtos voltados à corrida e ao bem-estar, movimento que favorece marcas como a On Running.

Na beleza, o Brasil continua figurando entre os maiores consumidores mundiais de perfumes e produtos de cuidados pessoais, enquanto o varejo de luxo encontra espaço na expansão da renda do público de alta renda e na busca por experiências de compra cada vez mais personalizadas.

Analistas do setor avaliam que, diante do crescimento mais moderado observado em mercados como Estados Unidos e Europa Ocidental, grupos internacionais passaram a direcionar parte de seus investimentos para países capazes de combinar escala de consumo, potencial de expansão e menor saturação do varejo.

Tendência deve continuar

A expectativa do mercado é que novas marcas internacionais anunciem operações no Brasil nos próximos anos. Além do tamanho do mercado interno, pesam fatores como a consolidação dos shopping centers premium, a digitalização do varejo e o aumento do consumo em segmentos ligados à moda, beleza, esportes e luxo.

Para os grandes grupos globais, o Brasil deixou de ser apenas um mercado de oportunidade e voltou a ocupar posição estratégica nos planos de expansão para a América Latina, consolidando-se como um dos destinos mais relevantes para novos investimentos no varejo internacional.