Em um cenário de consumo cada vez mais calculado, o Dia dos Namorados mantém uma lógica própria: a do gasto emocional. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e  o SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, cerca de 100,1 milhões de brasileiros devem ir às compras em 2026. A expectativa do comércio é de uma movimentação financeira de aproximadamente R$ 26,4 bilhões.

Maurício Filizola diz que a data é positiva para os comerciantes                   Foto: Douglas Filho/Portal IN

O dado revela mais do que volume. Ele aponta para a resiliência das datas afetivas como motores do varejo, mesmo diante de um consumidor mais atento a preço, promoções e custo-benefício. A maior parte dos presentes continua concentrada em categorias tradicionais – como vestuário, cosméticos e chocolates -, mas o crescimento das experiências sinaliza uma mudança importante. Jantares, viagens e momentos compartilhados ganham espaço, ampliando o impacto da data para além do comércio físico e alcançando serviços como gastronomia, turismo e entretenimento.

Data fortalece o comércio

E a capital cearense segue este movimento. “O Dia dos Namorados é uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro porque mobiliza diversos segmentos da economia, desde o comércio de vestuário e cosméticos até restaurantes, hotéis e serviços de entretenimento. Os dados mostram que o consumidor continua disposto a celebrar a data, o que gera oportunidades para os empresários ampliarem suas vendas, fortalecerem o relacionamento com seus clientes e contribuírem para a geração de emprego e renda”, destaca o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza, Maurício Filizola.

Outro ponto que se consolida é o comportamento híbrido de compra. Lojas físicas seguem como principal destino, mas o digital avança com força – especialmente via aplicativos. Isso demonstra um consumidor que transita com naturalidade entre canais de vendas, desde os mais tradicionais até o e-commerce. O valor médio gasto com os presentes será de R$ 264,00 por consumidor, chegando a até R$ 295,00 entre as classes A e B.

Nos meios de pagamento, o Pix lidera com 38% das respostas, reforçando a preferência por compras à vista e o controle financeiro mais rigoroso. Já o cartão de crédito parcelado será utilizado por 26%, dentro de um universo de 34% que planejam dividir os gastos. Em média, os consumidores que optarem pelo parcelamento deverão distribuir o pagamento em três ou quatro vezes.

Este ano, o Dia dos Namorados revela um paradoxo interessante. O consumidor está mais racional.
Mas continua emocional na hora de decidir. E é justamente nesse equilíbrio que o varejo encontra uma de suas principais oportunidades de ampliação do volume de vendas.