O espaço incorpora nova identidade visual, com tipografia renovada, paleta em verde e branco mais sóbria e elementos ligados à herança esportiva da grife

A Lacoste elevou sua aposta no mercado brasileiro de alto padrão ao reinaugurar sua loja no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, com um novo conceito global inspirado na unidade parisiense de Le Marais. A operação marca a estreia desse modelo no Brasil e faz da unidade paulistana a segunda da América Latina a adotar o formato, atrás apenas de Medellín, reforçando o peso estratégico do País para a marca francesa. Segundo a companhia, o Brasil já responde por cerca de 60% dos negócios da Lacoste na região latino-americana.

A reformulação vai além da arquitetura comercial e representa um movimento claro de premiumização da etiqueta no varejo nacional. O espaço incorpora nova identidade visual, com tipografia renovada, paleta em verde e branco mais sóbria e elementos ligados à herança esportiva da grife, como raquetes vintage e experiências de hospitalidade inspiradas no lifestyle europeu. A loja também passa a receber produtos exclusivos em primeira mão, consolidando o endereço como vitrine prioritária da marca no Brasil.

Entre as principais mudanças está a adoção da chamada “Polo Table”, novo conceito de visual merchandising que reposiciona as tradicionais camisas polo — principal ícone comercial da Lacoste — em mesas centrais para ampliar a experiência de compra e reforçar o apelo premium. O modelo será expandido globalmente ao longo de 2026, colocando a operação brasileira entre as primeiras a incorporar os novos códigos internacionais da companhia.

A escolha do Shopping Cidade Jardim, um dos principais centros de consumo de luxo do país, também sinaliza a estratégia da Lacoste de fortalecer presença em um público de maior renda, em um momento em que marcas globais ampliam investimentos em experiências sofisticadas para sustentar valor e diferenciação. Com isso, a empresa transforma sua loja paulistana em um ativo estratégico dentro da expansão latino-americana, combinando posicionamento premium, exclusividade e reforço de marca em seu mercado regional mais relevante.