A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE, revela potencial de faturamento de R$ 448 milhões no comércio varejista de Fortaleza. O valor reafirma a data comemorativa como a mais importante para o comércio, movimentando segmentos relevantes para a atividade varejista, como vestuário, brinquedos, calçados, supermercados e perfumaria. E fica acima de outras datas relevantes deste ano para o varejo, como o Dias das Mães (R$ 353 mi), Black Friday (R$ 350 mi) e Dia das Crianças (R$ 280 milhões)

Natal é a melhor data para o comércio varejista da capital cearense

Frente ao mesmo levantamento realizado no ano passado, percebe-se uma expansão de 7,7% no potencial de consumo, resultado que confirma a melhora da confiança do consumidor, já relatada em outras pesquisas da Fecomércio-CE. Isso indica um aquecimento da atividade neste final de ano, fato reforçado pela intenção de compra de presentes, revelada por 45,8% dos entrevistados. Já a disposição de compra revela que 60,1% dos consumidores planejam adquirir pelo menos três presentes, indicando um desejo significativo de expressar afeto a amigos e familiares. Esse aspecto ressalta a importância do Natal como uma época de generosidade e compartilhamento.

Dentre os produtos mais citados na intenção de compra aparecem os artigos de vestuário e acessórios, com 64,3% de intenção de consumo; brinquedos (37,1%); cosméticos e itens de perfumaria (21,2%); calçados, cintos e bolsas (17,5%); chocolates, doces e bombons (12,4%); cestas natalinas (6,7%), além de joias e relógios, com 5,4%. Além dos presentes, a intenção de comemoração é alta, com 75,2% dos entrevistados planejando celebrar a data. A grande maioria (91,7%) pretende realizar as celebrações em casa, com parentes ou amigos, uma forte valorização do ambiente familiar no período, abrindo oportunidades para negócios ligados a decoração e alimentos para realizações caseiras.

Gastos

O gasto médio projetado para compras e comemorações é de R$ 527,00 – indicando uma disposição considerável para investir em uma celebração especial. A preferência de pagamento à vista, escolhido por 54,7% dos entrevistados, reflete uma abordagem mais conservadora, enquanto 41,7% optam pelo cartão de crédito, indicando uma disposição para parcelamento ou aproveitamento de benefícios associados.

Os locais de compra preferidos incluem shopping centers (39,4%), centros comerciais (28,6%), lojas de rua (25,4%) e supermercados (21,1%). Esta diversidade sugere a importância de estratégias de marketing específicas para diferentes tipos de estabelecimentos e localizações. Quanto às datas de compra, a maioria (45,8%) não tem um dia específico em mente. No entanto, os sábados (28,5%) surgem como preferidos, seguidos por sexta-feira (13,3%) e domingo (8,2%). (Com Ascom Fecomércio-CE)