Além da demanda por itens temáticos, o e-commerce tem sido um grande impulsionador do setor

A Páscoa no Brasil, além de sua forte tradição religiosa, se consolidou como uma das datas mais importantes para o setor de festas e confeitaria, ficando atrás apenas do Natal em termos de movimentação econômica. A expectativa para este ano é de um crescimento de 9,45% no segmento, segundo dados da Associação Brasileira do Comércio de Artigos para Festas e Correlatos (ASBRAFE). O aumento de 2024, que já indicava sinais de recuperação, está sendo reforçado pelas tendências de personalização e pelo aumento das vendas online.

O diretor de marketing e P&D do Grupo Mirandinha, Bruno Miranda, destaca que a Páscoa traz apelos lúdicos, religiosos e gastronômicos que impulsionam a demanda por itens de decoração e produtos personalizados. Com um público cada vez mais interessado no “faça você mesmo” (DIY, na sigla em inglês), os consumidores buscam montar suas próprias mesas e cenários festivos. Isso tem gerado uma procura significativa por produtos como moldes para chocolates, bandejas decorativas e outros acessórios temáticos que permitem customizar eventos de maneira criativa.

Em 2024, o varejo brasileiro já demonstrava sinais de recuperação, com a retomada das atividades presenciais e a crescente confiança do consumidor. O setor de festas e confeitaria é um dos mais beneficiados com a Páscoa, com uma estimativa de movimentar cerca de R$ 3,44 bilhões. No Brasil, o segmento de lojas especializadas em festas, candies e confeitaria cresceu 26% no ano passado, somando R$ 21,6 bilhões em faturamento. De acordo com Thiago Miranda, diretor administrativo financeiro do Grupo Mirandinha, 2025 tende a ser ainda mais favorável, com a demanda por produtos festivos e decorativos se mantendo forte, principalmente com o aumento de pequenos negócios no setor de confeitaria artesanal.

Além da demanda por itens temáticos, o e-commerce tem sido um grande impulsionador do setor. As lojas especializadas têm investido cada vez mais em marketing digital e plataformas de vendas online para alcançar novos públicos e expandir suas operações. A comodidade das compras pela internet, somada à oferta de produtos exclusivos, tem feito a diferença para o crescimento das vendas durante a Páscoa.

Inovação e funcionalidade 

Para se destacar em um mercado competitivo, as empresas precisam investir em inovação e funcionalidade. O Grupo Mirandinha, por exemplo, tem criado produtos que não apenas decoram, mas também oferecem praticidade para os consumidores. “Nossas caixas acrílicas, além de servirem como decoração para a mesa de Páscoa, também podem ser usadas para armazenamento de doces ou enfeites em outras festividades ao longo do ano”, explica Bruno Miranda.

Com um cenário econômico mais favorável, a expectativa é que o setor de festas e confeitaria continue crescendo durante a Páscoa de 2025. A demanda por produtos personalizados, inovadores e funcionais, aliada ao crescimento do e-commerce, deverá manter o setor em expansão. Estratégias criativas e a capacidade de adaptação ao digital são fundamentais para que as empresas se destaquem e atendam as novas exigências do mercado.

o foco na funcionalidade e personalização são elementos-chave para o sucesso das empresas no período festivo.