De acordo com os gestores, o objetivo é estimular a ocupação do centro, aumentar o fluxo de pessoas e atrair investimentos

O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e o prefeito da capital, Ricardo Nunes, anunciaram um projeto de requalificação do centro paulistano que prevê a instalação de 4 grandes painéis de LED inspirados na Times Square, em Nova York. A iniciativa, chamada de Boulevard São João, será implantada no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, um dos pontos mais simbólicos da cidade.

O projeto prevê investimento de cerca de R$ 6 milhões ao longo de 3 anos, com financiamento da iniciativa privada e sem uso direto de recursos públicos. Além da instalação dos telões, o plano inclui recuperação de fachadas, implantação de mobiliário urbano e restauração de marcos históricos da região central.

Os painéis terão dimensões entre 300 m² e 1.000 m² e serão distribuídos em 4 edifícios estratégicos. Também está prevista a utilização de projeções em superfícies onde não for possível instalar estruturas fixas, ampliando o alcance visual da proposta.

De acordo com os gestores, o objetivo é estimular a ocupação do centro, aumentar o fluxo de pessoas e atrair investimentos. A área deve funcionar como polo de exibição digital, com conteúdos culturais, campanhas institucionais e ações publicitárias.

Projeto inspirado na Times Square, em Nova York, terá painéis com dimensões entre 300 m² e 1.000 m²

Durante o anúncio, o prefeito Ricardo Nunes destacou o potencial turístico da cidade, que recebeu 47 milhões de visitantes em 2025, sendo 2,5 milhões estrangeiros. Já o governador Tarcísio de Freitas afirmou que a iniciativa integra um conjunto de ações voltadas à recuperação econômica e urbanística do centro da capital.

O projeto também prevê reforço na segurança, com atuação de mais de 300 policiais na região. A expectativa é que o espaço comece a operar entre o fim de agosto e o início de setembro de 2026, após a conclusão das etapas de implementação.

Apesar do avanço, a proposta enfrenta questionamentos relacionados à Lei Cidade Limpa, que restringe publicidade externa na cidade. Para viabilizar os painéis, a prefeitura estuda mecanismos legais que permitam exceções mediante contrapartidas urbanísticas.

A iniciativa evidencia o alinhamento entre o governo estadual e a gestão municipal na tentativa de reposicionar o centro de São Paulo como área estratégica para turismo, cultura e negócios, com forte presença de tecnologia e comunicação visual.