O Brasil aparece como mercado-chave na estratégia de expansão. De acordo com a empresa, houve um aumento de 80% nas buscas globais relacionadas ao país dentro do aplicativo

O TikTok lançou oficialmente no Brasil uma ferramenta que permite a inserção de anúncios nos resultados de busca da plataforma. A novidade, chamada Search Ads, foi apresentada na terça-feira (29) durante o Web Summit Rio 2025, marcando mais um movimento da rede social para disputar espaço no mercado de publicidade digital.

A funcionalidade permite que marcas e criadores comprem palavras-chave para posicionar vídeos de forma destacada nas buscas feitas dentro do app. A estratégia vem sendo testada desde 2024 nos Estados Unidos (EUA), onde a plataforma já é amplamente utilizada como ferramenta de busca, sobretudo por usuários mais jovens.

Segundo dados divulgados pelo TikTok, 91% dos usuários afirmam já ter tomado decisões após realizar uma busca dentro do aplicativo, e 75% das descobertas de conteúdo acontecem justamente por meio dessas pesquisas.

Brasil ganha protagonismo na estratégia global

O movimento da plataforma ocorre em meio ao crescimento global do TikTok como buscador de conteúdos, produtos e serviços. Nos EUA, cerca de 40% dos usuários já utilizam o app como principal fonte de pesquisa, superando até buscadores tradicionais em determinadas faixas etárias. Globalmente, 81% afirmam já ter descoberto novos interesses pela rede.

O Brasil aparece como mercado-chave na estratégia de expansão. De acordo com a empresa, houve um aumento de 80% nas buscas globais relacionadas ao país dentro do aplicativo — com destaque para temas ligados ao turismo. O uso da hashtag #imstillhere, relacionada ao filme “Ainda Estou Aqui”, por exemplo, cresceu 1.500% em publicações recentes.

Gabriela Comazzetto, gerente-geral de soluções para negócios do TikTok na América Latina, afirma que a intenção é transformar as buscas em oportunidades de descoberta para marcas e criadores. “A ferramenta potencializa o que já acontece organicamente na plataforma, convertendo interesse em conversão”, declarou durante o evento.

Concorrência com gigantes da tecnologia

O lançamento reforça a entrada do TikTok em um território dominado por mecanismos de busca tradicionais e por soluções baseadas em inteligência artificial. A aposta na busca patrocinada amplia o portfólio de soluções oferecidas aos anunciantes brasileiros e alinha o TikTok a uma tendência global: o consumo de conteúdo com apelo visual e linguagem nativa das redes.

Mesmo com o cenário incerto nos Estados Unidos — onde enfrenta discussões sobre um possível banimento —, a operação brasileira segue em ritmo de expansão. A empresa enxerga o país como um centro de alto engajamento dentro da comunidade global da plataforma.