Produzida com agave azul weber das terras baixas do México, a tequila passa por 18 meses em carvalho europeu e mais de um ano em barris de xerez

A Volcan de mi Tierra, marca de tequila ligada ao conglomerado francês LVMH, anunciou o lançamento da Colección I: Hacienda La Gavilana, uma edição limitada que chega ao mercado por US$ 2.900 por garrafa. O movimento reforça a estratégia do grupo de luxo de consolidar a Volcan como uma das referências globais no segmento de destilados premium.

Produzida com agave azul weber das terras baixas do México, a tequila passa por 18 meses em carvalho europeu e mais de um ano em barris de xerez. O resultado, segundo a marca, é um perfil aromático sofisticado, com notas de fruta madura, chocolate amargo e especiarias. Para o lançamento, serão fabricados 1.774 frascos em mármore Carrara, desenvolvidos em parceria com a ARCA.

Carlos Pechieu, que lidera a Volcan, afirma que a coleção busca posicionar a marca no mesmo patamar de bebidas raras, como uísques escoceses de longa maturação. Ele explica que, no caso da tequila, o envelhecimento precisa ser limitado para preservar o sabor do agave. A Colección I deve inaugurar uma série anual, cada edição com novo destilado e novo design em mármore.

Presença no mercado de tequila

O lançamento faz parte da ofensiva da LVMH para fortalecer seu portfólio de bebidas de luxo após o crescimento acelerado do mercado de tequilas premium. A demanda por produtos de alto valor agregado no setor de agave aumentou 95% em cinco anos, segundo a associação DISCUS.

A Volcan já havia adotado uma estratégia de reposicionamento, com revisão de preços e nova identidade visual — agora com rótulos em preto e branco e logo reformulado — para transmitir maior unidade à linha.

Parceria com a Fórmula 1

A relação da Volcan com a Fórmula 1 também cresceu após o acordo de dez anos firmado pela LVMH com a categoria em 2024. A marca ampliou sua presença como patrocinadora, ao lado de outros rótulos do grupo, como Belvedere, Glenmorangie e French Bloom.

Segundo Pechieu, a F1 combina com o público da Volcan pela mistura de interesse técnico e clima de celebração. “A marca fala tanto com quem aprecia o trabalho artesanal da tequila quanto com quem simplesmente gosta de festejar”, afirma.

Com o lançamento da Colección I, a LVMH reforça sua aposta em posicionar a Volcan no topo do mercado global de destilados de luxo.