Kardashian começou sua relação com a marca em 2023 como consumidora regular antes de assumir um papel mais ativo no desenvolvimento de produto

A empresária e influenciadora Kim Kardashian anunciou oficialmente sua entrada no setor de bebidas ao se tornar cofundadora da marca UPDATE, uma startup que produz bebidas energéticas sem cafeína, apostando em um composto chamado paraxantina.

A estratégia da empresa consiste em oferecer energia de forma mais suave, eliminando, segundo seus idealizadores, os efeitos colaterais comuns a energéticos tradicionais, como “queda de energia” e agitação. A proposta técnica baseia-se no uso de paraxantina, que é produzido naturalmente pelo organismo a partir da metabolização da cafeína e, na visão da UPDATE, pode proporcionar foco e energia contínuos.

O relançamento da UPDATE com Kim Kardashian no comando da marca acompanha um acordo de distribuição com o varejista Walmart nos Estados Unidos, que deve disponibilizar o produto em mais de 4 mil lojas a partir de 1º de março de 2026, além de expandir a presença da bebida em grandes redes ao longo do ano.

Kardashian começou sua relação com a marca em 2023 como consumidora regular antes de assumir um papel mais ativo no desenvolvimento de produto e na construção da identidade visual e estratégica da empresa. De acordo com a startup, ela contribuiu com direção criativa e orientações de mercado desde então.

Especialistas do setor de bebidas veem a movimentação como parte de uma tendência maior de inovação nas categorias de energéticos e bem-estar, que buscam alternativas aos ingredientes tradicionais para capturar consumidores preocupados com saúde e desempenho.