Gabriel Bortoleto em nova fase na Fórmula 1, agora com patrocínio renovado da KitKat. Crédito: Divulgação

A poucos dias do início da temporada 2026 da Fórmula 1, a Nestlé confirma a renovação da parceria entre KitKat e Gabriel Bortoleto, reforçando a presença da marca no território do automobilismo e ampliando sua conexão com os fãs do esporte.

Para celebrar o novo ciclo, a marca apresenta a campanha “Grand Break”, criada pela VML Brasil, que dá continuidade ao posicionamento global “Have a break, have a KitKat”. O conceito parte de um contraste estratégico: enquanto a F1 representa alta performance, pressão e velocidade, a campanha destaca a importância das pausas como parte essencial do desempenho.

No filme principal, o break de Bortoleto ganha como trilha a icônica “I Want to Break Free”, do Queen, reforçando a mensagem de desacelerar para seguir competitivo. A produção é assinada pela Landia, com som da Jamute.

Além do comercial, a estratégia se expande para outras plataformas, com ativações digitais e parcerias com criadores de conteúdo especializados em automobilismo. A proposta é transformar o intervalo entre treinos, GPs e decisões cruciais em um novo espaço de entretenimento e identificação com a geração mais jovem.

Segundo Nathaly Glashan, head de Marketing de KitKat na Nestlé Brasil, a Fórmula 1 é o palco máximo da performance, mas são nos intervalos que surgem as conexões mais humanas. Já Eduardo Marques, CCO da VML Brasil, destaca que a campanha evita o discurso óbvio da competição e coloca o break como protagonista da narrativa.

Em seu segundo ano de parceria, Bortoleto vive uma fase de maior visibilidade e responsabilidade, cenário que a campanha transforma em storytelling criativo: quanto maior a intensidade, maior a necessidade de um Grand Break.

Confira!

 

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