Carol Ribeiro surgiu com um vestido exclusivo em jeans

O tradicional tapete vermelho do Oscar, conhecido pela presença de alta-costura e vestidos de gala, ganhou uma interpretação inesperada na transmissão brasileira da cerimônia realizada no domingo (15.03). A apresentadora Carol Ribeiro surgiu com um vestido exclusivo em jeans, resultado de uma colaboração entre a C&A e o estilista Gustavo Silvestre. A peça foi desenvolvida a partir da desconstrução de itens da nova coleção de jeans da C&A, que foram desmontados e reconstruídos manualmente para criar uma leitura sofisticada e contemporânea do denim no red carpet.

A iniciativa marca também um momento estratégico para a marca. A colaboração inaugura a Campanha Jeans, dedicada a uma das categorias mais emblemáticas da C&A, e abre oficialmente as comemorações dos 50 anos da empresa no Brasil. Segundo Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil, o material ocupa posição central no estilo do consumidor brasileiro. “O denim é o coração do guarda-roupa dos brasileiros e a C&A é a grande autoridade neste segmento”, diz Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A Brasil.

Para João Souza, diretor comercial e de produtos da marca, o jeans também representa um dos pilares da estratégia da companhia: “O jeans é uma das categorias mais relevantes dentro do nosso portfólio. É onde conseguimos combinar escala, inovação e conexão com o consumidor, traduzindo tendência, tecnologia e acessibilidade dentro do mesmo produto”, comenta.

Para dar forma ao projeto, Gustavo Silvestre utilizou peças da própria coleção da marca como ponto de partida criativo. Uma pantalona de pregas, uma calça de perna “alicate” e dois corsets em denim foram completamente desmontados e reinterpretados em uma nova modelagem. O processo levou cerca de 25 dias de trabalho e envolveu uma equipe de sete profissionais, em um exercício de reconstrução que levou o jeans C&A para um território pouco associado ao material.