Empresária ítalo-brasileira tinha 79 anos. Foto: Reprodução/Redes sociais

A morte de Giovanna Kupfer, aos 79 anos, coloca em perspectiva uma trajetória que redefiniu hábitos de consumo no país. Criadora da marca Giovanna Baby, ela ajudou a levar a perfumaria do campo aspiracional para o cotidiano, ampliando acesso e frequência de uso.

Nascida em Roma e criada entre Estados Unidos e Brasil, Giovanna tinha formação em artes plásticas e iniciou o negócio a partir da maternidade, criando roupas para as três filhas. Sua leitura de mercado também antecipou tendências ao reconhecer crianças como consumidoras com identidade própria. 

Pioneirismo

Fundada em 1974 como boutique de moda infantil, a marca nasceu de um elemento que se tornaria assinatura: a fragrância de lavanda aplicada às peças. O cheiro deixou os cabides, ganhou frascos e escala — movimento que ajudou a consolidar e difundir o conceito de body splash no Brasil.

Nos anos 1990, a empresa de moda enfrentou crise e teve falência decretada em 1997, passando a operar sob nova gestão a partir de 1998. Mesmo sem a fundadora, a Giovanna Baby seguiu em expansão e hoje reúne mais de 510 produtos, com presença em mais de 20 mil pontos de venda, figurando entre as maiores do segmento de higiene e perfumaria no país.

O legado de Giovanna está no hábito que ajudou a instituir. A filha Mariana Kupfer noticiou pelas redes sociais a perda da mãe, lembrando pontos importantes da trajetória dela:

“[…] Vc criou 3 filhas lindas, perdeu sua mãe aos 13 anos e passou a vida dedicada a criar uma marca e mudar o mundo. Sou muito grata por todos os seus ensinamentos, por tudo que fez pelas filhas. Seguiremos unidas e honraremos seu legado”. 

Ao transformar fragrância em gesto cotidiano, Giovanna Kupfer inscreveu seu nome em uma mudança duradoura no consumo brasileiro.