Uma ação de marketing do ROM Concept utilizou a advogada Emily Estevem Rolim, que ganhou visibilidade nas redes sociais pela semelhança com a atriz Anne Hathaway, como protagonista de uma campanha inspirada no universo do filme O Diabo Veste Prada.

A iniciativa acompanha o lançamento da sequência do longa nos cinemas e foi desenvolvida como uma releitura temática, com produção realizada dentro da própria estrutura do ROM Concept, reconhecido pelo Guinness World Records como o maior salão de beleza do mundo.

Na ação criada pela equipe de marketing do salão, fundado em 2019 pelo hair stylist Romeu Felipe e pelo empresário Henrique Rocha, Emily dá vida à jornalista Andy Sachs, enquanto Katia Bischoff interpreta Miranda Priestly, personagem eternizada por Meryl Streep.

Para recriar o visual da personagem em Emily, Romeu Felipe apostou em uma coloração com abertura de fundo utilizando Illumina Color 7/7 e 7/35, alcançando o tom chocolate associado à evolução da personagem. O resultado é um cabelo médio, com franja, leveza nas pontas e alto brilho. “A abertura de fundo foi responsável por esse efeito mais profundo, com brilho e valorização da pele. As tendências são cíclicas. Há cerca de 20 anos, predominavam cores mais sólidas. Hoje, esses tons mais naturais e homogêneos voltam com força, e essa releitura traduz bem o momento atual”, explica.

A campanha mobilizou equipes internas de profissionais, incluindo cabeleireiros, maquiadores e parceiros de moda, dentro de um modelo que transforma o espaço físico em um ambiente de criação de conteúdo.

Nos primeiros desdobramentos, os conteúdos publicados nas redes sociais somaram milhões de visualizações, indicando o potencial de ações baseadas em tendências digitais e personagens reconhecíveis para ampliar a visibilidade.

O projeto também evidencia uma mudança no posicionamento de empresas do segmento, que passam a atuar como hubs de conteúdo e experiência, indo além do serviço tradicional de beleza.

Com duas unidades em São Paulo, o salão mantém um modelo de operação que combina atendimento ao público com estratégias de branding e presença digital, em linha com a transformação do setor em um ambiente cada vez mais orientado por influência e mídia.