Fundada em Paris em 1973 e controlada pelo grupo francês LVMH, a Sephora opera mais de 3 mil lojas em 35 países e atua no Brasil desde 2012

A rede de cosméticos e perfumaria Sephora vai inaugurar sua 13ª unidade na cidade de São Paulo nesta sexta-feira (29), reforçando a estratégia de expansão no mercado brasileiro voltada ao público de alta renda. A nova loja será instalada no Bourbon Shopping, na zona oeste da capital paulista, e elevará para 46 o número de operações da companhia no país.

Com 301 metros quadrados, a unidade ficará entre os bairros de Perdizes e Pompeia, região que concentra alguns dos maiores índices de desenvolvimento humano (IDH) da capital. Segundo dados do Atlas do Desenvolvimento Humano, a área registra IDH de 0,957, atrás apenas de Moema (0,961) e Pinheiros (0,960).

Fundada em Paris em 1973 e controlada pelo grupo francês LVMH, a Sephora opera mais de 3 mil lojas em 35 países e atua no Brasil desde 2012. A empresa aposta na ampliação da presença física em regiões de maior poder aquisitivo, acompanhando a demanda crescente por produtos de beleza premium e experiências presenciais de compra.

O novo espaço seguirá o padrão internacional adotado pela marca em lojas dos Estados Unidos, incluindo serviços interativos, masterclasses de marcas exclusivas e áreas dedicadas a cuidados pessoais. O portfólio reunirá produtos de fragrâncias, maquiagem e skincare, com marcas como Fenty Beauty, Rare Beauty e Kylie Cosmetics.

A expansão da varejista ocorre em meio à disputa entre marcas de luxo por espaços em shoppings voltados à alta renda. Em centros comerciais premium, a concorrência tem se intensificado especialmente no segmento de perfumaria e cosméticos de prestígio.

No ambiente digital, a Sephora também mantém forte presença no Brasil. Relatório do BTG Pactual baseado em dados da plataforma SensorTower apontou que a empresa lidera o indicador de fidelidade digital no segmento de cuidados pessoais, com média de 13 sessões mensais por usuário no aplicativo. O número supera concorrentes nacionais como Natura, com nove sessões mensais, e Beleza na Web, com oito acessos por usuário.

O avanço da companhia acompanha o crescimento da indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Segundo a Abihpec, o setor representa cerca de 2% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, posicionando o Brasil como o terceiro maior mercado consumidor global do segmento. Em 2025, as exportações brasileiras de cosméticos ultrapassaram pela primeira vez US$ 1,061 bilhão.