Sarah Jessica Parker lidera o novo capítulo da Baguette na campanha global da FENDI – Foto: Divulgação

Quase 30 anos após seu lançamento, a Baguette volta ao centro das atenções da indústria da moda. Nesta terça-feira (16), a Fendi apresentou a nova campanha global da bolsa criada em 1997, peça que atravessou gerações e se consolidou como um dos modelos mais emblemáticos da moda contemporânea. O projeto é liderado por Sarah Jessica Parker e reúne um elenco internacional que conecta diferentes gerações da música, do cinema e da cultura pop.

Além da atriz, a produção conta com Jessica Alba, Emma D’Arcy, Bang Chan, Song Yuqi, Ren Meguro, MINA, Sophie Thatcher, Iris Law e Tecla Insolia. Fotografada por Bibi Borthwick, a campanha apresenta diferentes interpretações da bolsa que, ao longo de quase três décadas, se transformou em um dos produtos mais reconhecidos do mercado de luxo.

Criada em um período marcado pelo minimalismo, a Baguette seguiu uma direção oposta ao apostar em cores, materiais e técnicas artesanais que ajudaram a construir sua identidade. O modelo rapidamente ultrapassou o universo fashion e passou a ocupar espaço na cultura pop, consolidando uma presença rara para um acessório de moda.

Essa trajetória ganhou força especialmente nos anos 2000, quando a peça passou a ser associada à personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker em Sex and the City. A ligação se tornou uma das mais emblemáticas da relação entre televisão e moda, ampliando o alcance da bolsa para além das passarelas e boutiques.

A nova campanha acompanha ainda o retorno da silhueta original da Baguette e do histórico código de estilo 26424, agora integrado à coleção Outono/Inverno 2026-27, a primeira desenvolvida por Maria Grazia Chiuri para a marca. O lançamento mundial do modelo está previsto para 16 de julho.