À frente da Kalshi, plataforma especializada em mercados de previsão, Luana levou a marca da empresa para alguns dos espaços de maior visibilidade do torneio

Encerrada nesse domingo (19) a Copa do Mundo de 2026, um dos movimentos mais emblemáticos do torneio aconteceu longe das quatro linhas. A empresária Luana Lara Lopes, de 29 anos, tornou-se a primeira mulher a garantir os direitos de patrocínio da fase eliminatória da FIFA World Cup, quebrando um paradigma que perdurava desde a criação da competição, em 1930.

À frente da Kalshi, plataforma especializada em mercados de previsão, Luana levou a marca da empresa para alguns dos espaços de maior visibilidade do torneio, incluindo placas de publicidade nos estádios, transmissões de televisão e canais oficiais da FIFA. O acordo colocou a companhia entre os patrocinadores de um dos maiores eventos esportivos do planeta.

A presença da Kalshi também chamou atenção pelo perfil da empresa. Avaliada em cerca de R$ 107 bilhões, a companhia já movimenta mais de R$ 1 trilhão em volume anualizado de negociações, consolidando-se como um dos principais nomes do segmento de mercados preditivos.

O patrocínio ganha relevância também pelo simbolismo. Em 96 anos de história da Copa do Mundo, nunca uma empresa liderada por uma mulher havia patrocinado oficialmente a fase de mata-mata do torneio. Até esta edição, o grupo de patrocinadores era formado exclusivamente por companhias fundadas por homens.

Entre as marcas que dividiram espaço com a Kalshi durante a competição estiveram Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Visa, Qatar Airways, Aramco, Lenovo, Michelob Ultra, Bank of America, Frito-Lay, Hisense, McDonald’s, Mengniu Dairy, Unilever, Verizon, Airbnb, DAZN, Marriott Bonvoy, Globant, DoorDash e The Home Depot, entre outras.

Mais do que uma ação de marketing esportivo, o investimento reforça uma transformação no perfil das empresas que disputam visibilidade nos maiores eventos globais. Em vez de grupos tradicionais dos setores de consumo, automóveis ou tecnologia, a Copa também passou a atrair empresas digitais de rápido crescimento, que utilizam grandes plataformas esportivas para acelerar reconhecimento internacional.

Para a Kalshi, a associação à Copa do Mundo representou uma oportunidade de consolidar sua marca em escala global justamente durante a fase de maior audiência do torneio. Para o mercado, o acordo deixa um marco simbólico: pela primeira vez, uma fundadora ocupou espaço entre os patrocinadores oficiais da etapa decisiva da principal competição do futebol mundial.