Em 2025, Dubai recebeu 19,59 milhões de visitantes internacionais, estabelecendo um novo recorde

Dubai criou um programa que oferece benefícios de até € 700 (cerca de R$ 4,5 mil) para incentivar moradores a convidarem amigos e familiares do exterior a visitar o emirado. A iniciativa faz parte da estratégia para recuperar o ritmo do turismo internacional após a queda no fluxo de visitantes provocada pelas tensões geopolíticas no Oriente Médio.

Batizada de “A Dubai Invite”, a campanha permite que residentes dos Emirados Árabes Unidos registrem até três visitantes por meio de uma plataforma oficial. Em contrapartida, recebem um pacote de vantagens que inclui hospedagem, experiências gastronômicas, ingressos para atrações e outros benefícios turísticos. Os convidados devem viajar para Dubai até 31 de outubro, enquanto os incentivos poderão ser utilizados até o fim de 2026.

A medida marca uma mudança na estratégia de promoção do destino. Em vez de concentrar esforços apenas em campanhas internacionais de marketing, Dubai aposta no poder de recomendação de quem já vive na cidade para estimular novas viagens e fortalecer a confiança dos visitantes.

A ação ocorre após um período de desaceleração do turismo. Em 2025, Dubai recebeu 19,59 milhões de visitantes internacionais, estabelecendo um novo recorde. No entanto, a instabilidade regional reduziu a demanda por viagens ao emirado, pressionando a ocupação hoteleira e levando o setor a adotar medidas para recuperar o fluxo de turistas.

Além da campanha de incentivos, hotéis passaram a oferecer descontos nas diárias e o governo revisou algumas taxas ligadas ao turismo para tornar o destino mais competitivo. A expectativa é que a combinação dessas medidas contribua para acelerar a retomada da atividade turística e preservar a posição de Dubai entre os principais hubs globais de lazer e negócios.

O programa também reforça uma tendência observada em destinos altamente dependentes do turismo: a adoção de políticas mais direcionadas para estimular a demanda em períodos de menor movimento. Ao transformar moradores em embaixadores do destino, Dubai busca ampliar sua base de visitantes sem depender exclusivamente das campanhas tradicionais de promoção internacional.