AWE inicia distribuição em diferentes canais do varejo de Brasília – Fotos: Divulgação

O wellness está ganhando espaço nas gôndolas. Produtos antes concentrados em academias e lojas especializadas avançam sobre supermercados e outros canais do varejo, acompanhando a incorporação de saúde, energia e desempenho às escolhas cotidianas de consumo. É nesse cenário que a AWE chega ao Distrito Federal e inclui Brasília em sua estratégia de expansão pelo país.

Lançada comercialmente no Brasil em 2024, a AWE nasceu de um projeto desenvolvido na Califórnia, nos Estados Unidos, pelos fundadores Gustavo Benevides e Lucas Monson. A proposta acabou direcionada ao mercado brasileiro, onde a empresa identificou espaço para uma bebida que aproximasse o universo dos energéticos da crescente procura por produtos funcionais.

Na capital federal, a operação começa com presença nas unidades do Super Adega Atacadista e do Dona de Casa Supermercados. A distribuição alcança ainda as lojas da Biomundo em Brasília e a academia BE HEALTH, além de empórios, lojas de suplementos e pequenos varejistas atendidos pela operação local.

A entrada em diferentes canais acompanha uma mudança no próprio segmento. As bebidas funcionais começam a ultrapassar o ambiente esportivo e a ocupar outros momentos da rotina, aproximando a categoria de consumidores interessados em bem-estar e praticidade.

Consumo em transformação

Sem açúcar e sem calorias, a AWE combina características dos energéticos com ingredientes presentes no universo da suplementação. A formulação reúne cafeína natural extraída do chá verde, L-teanina, coenzima Q10, resveratrol, colina e vitaminas do complexo B, além de outros componentes.

A marca trabalha ainda com diferentes formatos, incluindo bebidas em lata e sticks para diluição em água. A estratégia acompanha uma categoria que busca ampliar as ocasiões de consumo para além da prática esportiva e ganhar espaço em rotinas de trabalho, estudo e lazer.

Esse avanço está inserido em uma transformação maior do wellness, que vem aproximando alimentação, atividade física e autocuidado de diferentes setores de consumo. No mercado de bebidas, o fenômeno aparece na maior presença de produtos funcionais em supermercados e outros pontos de venda, antes associados principalmente a categorias tradicionais.

Os indicadores ajudam a dimensionar esse cenário sem resumir a mudança aos números. O mercado brasileiro de bebidas funcionais movimentou cerca de US$ 5,5 bilhões em 2025, segundo estimativa da Grand View Research. Em escala global, a economia do bem-estar alcançou US$ 6,8 trilhões em 2024, de acordo com o Global Wellness Institute.