A força de marcas construídas ao longo de décadas, aliada a uma estratégia contínua de inovação, coloca a M. Dias Branco em posição de destaque no mercado nacional de alimentos. Duas das principais marcas do grupo – Vitarella e Piraquê –, estão entre as mais escolhidas pelos consumidores do Brasil, segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2026, realizado pela Worldpanel by Numerator.

João Gomes estrela campanha da Vitarella e tem a Cream Cracker no camarim              Foto: Divulgação

O levantamento analisou os hábitos de compra de 11,3 mil lares brasileiros e avaliou 400 marcas a partir da métrica Consumer Reach Points (CRP), indicador que combina a presença das marcas nas residências e a frequência com que são adquiridas pelos consumidores. O resultado evidencia a relevância do portfólio da companhia cearense, líder nacional nos segmentos de massas, biscoitos e granolas.

No ranking das 50 marcas mais escolhidas dentro dos lares brasileiros, a Vitarella aparece na 12ª colocação, consolidando-se como uma das maiores referências nacionais em biscoitos e massas. Originária de Pernambuco e com forte presença histórica no Nordeste, a marca expandiu sua atuação para todo o País, com um portfólio amplo e em produtos que fazem parte da rotina das famílias.

‘Todo lar tem Vita’

A trajetória recente da Vitarella ganhou ainda mais conexão emocional com os consumidores por meio da campanha ‘Todo lar tem Vita’, estrelada pelo cantor João Gomes. A relação espontânea do artista com a marca ganhou repercussão após ele revelar que a Cream Cracker Vitarella – líder de vendas no segmento – é presença garantida em seu camarim.

Já a Piraquê ocupa a 26ª posição no ranking, reafirmando uma história de mais de sete décadas marcada por identidade, originalidade e proximidade com o público. Incorporada ao portfólio da M. Dias Branco, a marca mantém uma postura de inovação constante, com lançamentos que dialogam com novos hábitos de consumo sem abrir mão dos produtos clássicos que construíram sua reputação.

Entre as novidades apresentadas recentemente estão o Personal Cracker sabor Pão de Alho e a expansão da linha Leite Maltado, com produtos como o Cookie Leite Maltado Caramelizado, em embalagem de 80 gramas, e o Biscoito Leite Maltado Caramelizado nas versões seco e doce, em embalagens de 132 gramas.

‘Não tem por quê. Tem Piraquê.’

A marca também estreou uma nova campanha institucional baseada no conceito ‘Não tem por quê. Tem Piraquê.’, uma proposta que valoriza momentos espontâneos, autenticidade e a relação afetiva dos consumidores com os produtos. A comunicação reforça atributos que acompanham a marca desde sua criação, em 1950: brasilidade, criatividade e originalidade.

O desempenho de Vitarella e Piraquê no estudo revela uma característica essencial da estratégia da M. Dias Branco: combinar marcas de forte reconhecimento popular com capacidade permanente de renovação. Em um mercado cada vez mais competitivo, a companhia mantém seu espaço privilegiado nos lares brasileiros ao transformar tradição em valor de marca e inovação em novas experiências de consumo.