Figuras como Flávio Bolsonaro, Elmano de Freitas, Lula e Ciro Gomes tem aliado o discurso político à Copa do Mundo. Foto: Montagem

A coincidência entre a Copa do Mundo de 2026 e a fase de pré-campanha das eleições gerais criou um cenário relevante na política brasileira. Diferentemente de 2022, quando o torneio foi disputado após a definição das urnas, o Mundial deste ano ocorre em meio às articulações para os cargos de presidente, governador, senador e deputado, transformando o futebol em uma plataforma de visibilidade para lideranças que buscam se conectar ao eleitorado.

O desenrolar do calendário ajuda a explicar por que a Copa passou a ocupar espaço crescente na comunicação de agentes políticos em todo o país. Em um período de definição de alianças, consolidação de candidaturas e busca por maior reconhecimento público, o torneio reúne audiência, mobilização emocional e forte presença digital.

Muito além da torcida

Nas últimas semanas, lideranças de diferentes espectros políticos passaram a incorporar a Copa às suas estratégias de comunicação. O movimento vai desde publicações com a camisa da Seleção Brasileira até vídeos temáticos, conteúdos produzidos com inteligência artificial e campanhas voltadas para o ambiente digital.

No plano nacional, a disputa mais visível envolve o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ). Enquanto o campo governista busca reforçar a ideia de que os símbolos nacionais pertencem a todos os brasileiros, setores da oposição mantêm a associação construída nos últimos anos entre a camisa amarela da Seleção e o eleitorado conservador.

Mas o fenômeno vai além da polarização entre os dois grupos. Outros pré-candidatos e lideranças nacionais também passaram a utilizar referências ligadas ao Mundial para ampliar alcance e manter presença constante nas redes sociais durante o período de maior mobilização popular do calendário esportivo.

O movimento também chegou ao Ceará

No Ceará, a mobilização em torno da Copa também passou a integrar a comunicação de lideranças que devem participar das eleições deste ano.

O governador Elmano de Freitas (PT), que busca a reeleição, publicou imagens vestindo a camisa amarela no dia da estreia do Brasil no Mundial. O presidente da Assembleia Legislativa (Alece), Romeu Aldigueri (PSB), compartilhou um ensaio fotográfico com a esposa, Tainah Marinho, pré-candidata à deputada estadual, e os filhos em clima de torcida pela Seleção.

Na oposição, o pré-candidato ao Governo do Ceará, Ciro Gomes (PSDB), apareceu durante agenda no Mercado São Sebastião, em Fortaleza, utilizando uma camisa azul da Seleção Brasileira — cor que também remete ao partido ao qual está filiado.

Antes mesmo do início do torneio, nomes da base governista e da oposição já haviam aderido a conteúdos produzidos com inteligência artificial inspirados nos tradicionais álbuns de figurinhas da Copa. Entre eles, a vice-governadora Jade Romero (PT) e a primeira-dama do Estado, Lia de Freitas, que compartilharam versões digitais associadas ao universo do Mundial.

O calendário faz diferença

Com o término da Copa de 2026 às vésperas do início oficial da campanha eleitoral, período em que partidos ainda definem alianças, consolidam candidaturas e ajustam estratégias para as disputas nacionais e estaduais, o fenômeno também ajuda a ilustrar uma mudança na comunicação política dos últimos anos. 

Se antes a presença de lideranças em grandes eventos populares costumava ocorrer principalmente por meio de agendas presenciais e aparições institucionais, hoje a disputa passa pelas redes sociais, pela produção de conteúdo digital e pela capacidade de participar das conversas que mobilizam a atenção pública.

Nesse contexto, a Copa intensifica sua vocação de ser não apenas centro do universo esportivo a cada quatro anos, mas um espaço de construção de imagem política.