Macacões traduzem a expansão do Nubank em linguagem visual na pista – Foto: Divulgação

A etapa de Miami da Fórmula 1, entre os dias 1º e 3 de maio, marca um movimento que vai além do grid. Pela primeira vez, Nubank e Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team ativam sua parceria dentro do ambiente de corrida, reposicionando o patrocínio como linguagem de marca.

O ponto central está nos macacões utilizados por George Russell e Kimi Antonelli, que passam a operar como suporte narrativo. Pela primeira vez na equipe, três versões distintas entram em cena ao longo do fim de semana, todas no roxo característico do Nu, com coordenadas geográficas que traduzem a trajetória da empresa.

Na sexta-feira (1), a referência é a origem, com a chamada “Casinha”, em São Paulo. No sábado (2), o desenho se expande para América Latina, conectando México e Colômbia. No domingo (3), a leitura avança para os Estados Unidos, ancorada no novo estádio do Inter Miami. Não é estética, é geografia de crescimento convertida em símbolo visual.

Fora da pista, a estratégia se amplia com a House of Nu, instalada em Wynwood. O espaço funciona como extensão da presença da marca, conectando experiência física, conteúdo e cultura urbana em um dos circuitos mais disputados do calendário.

O movimento sinaliza uma mudança clara: a Fórmula 1 deixa de ser apenas vitrine e passa a operar como território de construção de marca em escala global, onde narrativa, design e posicionamento caminham juntos.