Projeto prevê exploração comercial do estádio com manutenção do nome histórico da arena — Foto: divulgação/Governo do Estado do Ceará

O Governo do Ceará deve avançar até julho com o processo de concessão dos naming rights da Arena Castelão, em uma operação que pode ultrapassar R$ 15 milhões e manter o nome histórico do estádio. O projeto está sendo estruturado pela Cearapar, estatal responsável pela gestão de ativos públicos, e já conta com autorização do Conselho de Governança e Gestão de Competências e Ativos Públicos (Conag).

A modelagem prevê a exploração comercial do direito de nomeação do estádio por um período entre 10 e 15 anos. O edital ou chamamento público deverá ser lançado após a conclusão da etapa de valuation, que calcula o valor de mercado do ativo a partir do potencial de exposição da marca vencedora.

O estudo inclui o mapeamento de áreas estratégicas de publicidade dentro da Arena Castelão, como acessos, estacionamento, banheiros e espaços internos do equipamento. A análise considera ainda a capacidade do estádio para grandes eventos esportivos e shows, além da força de público de Ceará e Fortaleza, clubes que utilizam a praça esportiva ao longo da temporada.

Mesmo com a concessão do direito de nomeação, o nome Castelão será preservado na identidade oficial do estádio. A ideia é que a futura marca patrocinadora seja incorporada ao nome tradicional do equipamento, sem eliminar a referência histórica da arena.

Outro ponto já definido pelo Governo do Ceará é a restrição à participação de empresas de apostas esportivas. As chamadas bets ficarão fora da concorrência, em uma decisão alinhada ao entendimento de preservar o caráter público do estádio.

Hoje, poucos estádios brasileiros têm naming rights ligados ao setor de apostas esportivas. Entre eles estão a Casa de Apostas Arena Fonte Nova, em Salvador, e a Vila Viva Sorte, do Santos.