Farm Rio entra no radar do mercado após movimento estratégico da Azzas 2154 – Foto: Divulgação

A possível movimentação envolvendo a Farm Rio colocou o mercado de moda em alerta na sexta-feira (19). A Azzas 2154, grupo formado pela fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma, confirmou a contratação do Morgan Stanley para avaliar alternativas estratégicas relacionadas à marca, considerada um dos ativos mais valiosos da companhia.

A decisão ocorre em um momento delicado para a empresa, marcado por divergências públicas entre os empresários Alexandre Birman e Roberto Jatahy sobre os rumos da companhia. Desde maio, disputas societárias e discussões sobre governança passaram a ocupar espaço relevante nas conversas do mercado financeiro.

Segundo informações divulgadas pela empresa, não existe qualquer proposta formal ou estrutura definida para uma eventual transação. O objetivo declarado é avaliar caminhos capazes de “destravar valor” da Farm Rio.

A discussão ganhou força após reportagens indicarem que uma eventual negociação poderia alcançar cerca de US$ 1 bilhão, valor superior ao atual valor de mercado da própria Azzas 2154.

Fundada no Rio de Janeiro em 1997, a Farm Rio tornou-se uma das principais histórias de internacionalização da moda brasileira. A marca mantém operações nos Estados Unidos, avança pela Europa e já registra aproximadamente 40% de seu faturamento fora do mercado brasileiro.

Dentro da Azzas, a Farm também ocupa posição estratégica. A divisão feminina ligada à marca foi a única unidade do grupo a apresentar crescimento no primeiro trimestre de 2026, reforçando sua condição de principal vetor de expansão da companhia.

Para analistas, o movimento sinaliza uma tentativa de liberar valor em um momento em que a percepção do mercado sobre a Azzas vem sendo impactada pelas tensões internas e pelos desafios de integração após a fusão concluída em 2024. A avaliação conduzida pelo Morgan Stanley pode abrir espaço para diferentes cenários, incluindo a entrada de investidores, uma cisão da operação ou até uma futura abertura de capital da marca no exterior.