A Copa de 2026 terá mais jogos e maior concentração de confrontos da seleção brasileira no período noturno FOTO: Freepik

A proximidade da Copa do Mundo de 2026 já começa a impactar o comportamento de consumo no Brasil, com expectativa de forte alta no gasto médio dos consumidores em dias de jogos da seleção. Levantamento da consultoria Scanntech aponta que o ticket médio no varejo alimentar pode crescer até 69% nas horas que antecedem as partidas do Brasil.

O aumento está associado ao chamado “efeito jogo”, caracterizado pela antecipação de compras para eventos sociais, como reuniões entre amigos e familiares para assistir às partidas. Além da elevação no valor gasto por compra, o fluxo de consumidores também tende a crescer, podendo registrar alta superior a 8% no dia anterior aos jogos.

A projeção leva em conta dados de edições anteriores do torneio, especialmente a Copa de 2022, ajustados a um cenário econômico considerado mais favorável ao consumo em 2026, com renda média maior e menor pressão inflacionária.

Outro fator que deve intensificar o impacto no varejo é o calendário da competição. Diferentemente de edições anteriores, a Copa de 2026 terá mais jogos — serão 109 partidas ao longo de 39 dias — e maior concentração de confrontos da seleção brasileira no período noturno, entre 19h e 23h, além de partidas aos fins de semana.

Historicamente, os maiores picos de consumo ocorrem justamente em jogos do Brasil realizados aos sábados, quando o movimento em lojas pode crescer de forma consistente antes, durante e após as partidas.

Com esse cenário, o torneio tende a reforçar seu papel como um dos principais motores sazonais de consumo no país, impulsionando categorias como alimentos, bebidas e itens de conveniência e exigindo planejamento estratégico do varejo para atender à demanda concentrada em datas específicas.