O consumo no Dia dos Namorados vem passando por uma mudança silenciosa e consistente nos últimos anos. Em Fortaleza, a data deve movimentar cerca de R$ 282 milhões este ano, segundo levantamento divulgado nesta quarta-feira (3) pela Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC).

Dia dos Namorados tem papel relevante no comércio varejista e nos serviços da capital cearense

De acordo com a pesquisa, foi registrado um crescimento de 7,2% na comparação com o resultado do ano anterior, o que confirma a relevância da data para o comércio varejista cearense. Apesar disso, o dado mais importante está no comportamento do consumidor.

Embora parte significativa ainda mantenha a tradição da compra de presentes, a decisão de consumo se mostra mais racional – guiada por preço, promoções e percepção de valor. Ao mesmo tempo, ganha força um movimento que reposiciona essa data comemorativa: a busca por experiências.

Impactos relevantes

Mais de 40% dos consumidores pretendem celebrar o momento, com destaque para restaurantes, encontros em casa e programas ao ar livre. O impacto, portanto, vai além das vitrines e alcança setores como gastronomia, turismo e entretenimento.

“O Dia dos Namorados segue movimentando de forma importante o comércio e os serviços em Fortaleza. Percebemos um consumidor mais racional na decisão de compra, atento aos preços e promoções, mas que continua valorizando experiências e momentos afetivos. Isso amplia as oportunidades para diversos segmentos”, destaca Cláudia Brilhante, diretora Institucional da Fecomércio-CE.

Outro indicador relevante é a consolidação dos shoppings como principal destino de compra, reforçando o papel desses espaços como ambientes de convivência – não apenas de consumo. No cenário atual, a data deixa de ser exclusivamente comercial para assumir um novo significado: um ponto de encontro entre consumo, afeto e experiência.