Rede de atacarejo amplia portfólio em meio à pressão sobre o consumo e mudanças no comportamento dos clientes — Foto: arquivo/Portal IN

O Assaí Atacadista registrou queda de 46,7% no lucro no primeiro trimestre de 2026, em meio ao cenário de consumo mais retraído no país. Diante da pressão causada pelo alto endividamento das famílias, juros elevados e mudanças no comportamento dos consumidores, a rede anunciou o lançamento de cerca de 200 produtos de marca própria até o fim do ano.

A estratégia inclui categorias como arroz, feijão, pães, congelados, polenta e amendoim, além de uma nova marca de vinhos que será lançada em julho. Cerca de 25 produtos já começaram a ser comercializados inicialmente nas lojas de São Paulo.

[ATUALIZADA ÀS 16H02] Em contato com o Portal IN após a publicação da matéria, a assessoria de imprensa do Assaí informa que a rede não relaciona a estratégia da marca própria ao resultado trimestral. “Reforçamos que o projeto de marcas próprias já vinha sendo estruturado desde o ano passado e faz parte de uma estratégia de longo prazo da companhia”, pontua a empresa.

Segundo a companhia, os itens de marca própria devem custar, em média, 20% menos do que os produtos líderes de mercado. “O consumidor quer menor preço, mas está atento à qualidade”, afirmou Sérgio Leite, diretor do Assaí.

A empresa tenta ampliar margens em um momento considerado desafiador para o varejo alimentar. Além da desaceleração do consumo, o grupo aponta fatores como juros altos, crescimento das apostas online e aumento do endividamento das famílias como elementos que vêm pressionando os resultados.

Outro ponto citado pela companhia é a mudança no padrão de consumo provocada pelo avanço das chamadas canetas emagrecedoras. Segundo o CEO do Assaí, Belmiro Gomes, os medicamentos já impactam a cesta de compras dos consumidores. “O crescimento do uso desses medicamentos está mudando os hábitos alimentares de forma acelerada, com impacto sobre a demanda de carboidratos, categoria relevante na cesta de compras”, declarou.

Diante desse movimento, a rede também estuda ampliar a oferta de produtos ricos em proteína, tendência que ganhou força nos supermercados nos últimos meses.

Além das marcas próprias, o Assaí vem ampliando investimentos em vendas digitais, entregas e no segmento farmacêutico. A previsão da companhia é encerrar o ano com 25 farmácias em operação no estado de São Paulo.