Gucci e Alpine oficializam parceria para a Fórmula 1 – Credito: Jean François Robert Modds/ Divulgação

Moda, performance e posicionamento de marca passam a dividir o mesmo grid. A Gucci anunciou nesta quarta-feira (27) sua entrada oficial na Fórmula 1 ao firmar parceria com a Alpine, assumindo o posto de patrocinadora principal da equipe francesa a partir da temporada de 2027. Com o acordo, o time passará a competir sob o nome Gucci Racing Alpine Formula One Team, adotando também as cores da maison italiana nas pistas.

A movimentação marca ainda o lançamento da Gucci Racing, plataforma criada pela marca para conectar os universos de performance, esporte e mercado de luxo. A Fórmula 1 será o primeiro território da iniciativa, que terá desdobramentos em conteúdos, produtos, ativações para clientes e experiências ao longo das próximas temporadas.

Gucci e Alpine apresentam parceria para a temporada 2027

No anúncio oficial, Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci, definiu a parceria como um novo momento para a marca. “Esta parceria com a Alpine Formula One Team escreve um novo capítulo: a Gucci se torna a primeira casa de luxo a atuar como title partner na Fórmula 1. Isso reflete nossa ambição para a marca e o papel que queremos que a Gucci desempenhe neste palco”, afirmou.

A executiva também destacou a criação da Gucci Racing e o posicionamento do projeto dentro da categoria. “A Gucci Racing é uma expressão de quem somos e de onde queremos levar a marca. E há muito mais por vir”, acrescentou.

Segundo a companhia, a Fórmula 1 representa hoje uma das plataformas de maior alcance para marcas premium, reunindo uma audiência crescente e cada vez mais conectada aos universos da moda, entretenimento e lifestyle. A Gucci destaca ainda a expansão do público jovem e feminino dentro da categoria.

Do lado da Renault, a parceria é vista como parte da estratégia de crescimento da Alpine. François Provost, CEO do grupo, afirmou que a categoria atua como instrumento para ampliar notoriedade, desejo e influência da marca em novos mercados. “A Fórmula 1 é uma das plataformas mais dinâmicas e atraentes do esporte global”, declarou.

Flavio Briatore, conselheiro executivo da equipe, também celebrou o acordo. “Fazer parceria com uma marca do calibre da Gucci como patrocinadora principal da Alpine Formula One Team é algo que me deixa extremamente orgulhoso”, afirmou. O executivo acrescentou: “A equipe de Enstone tem histórico de fazer as coisas de forma diferente e já mostrou anteriormente que a moda pode terminar em primeiro lugar na Fórmula 1.”

Fundada em 1955, a Alpine leva para a parceria uma herança ligada ao automobilismo e ao histórico da Renault na Fórmula 1, categoria na qual o grupo atua desde 1977.