Na nova fase, o fashion designer segue na marca que fundou em 1984. Foto: Reprodução/Instagram

A venda da Marc Jacobs pela LVMH para a americana WHP Global, em parceria com a G-III Apparel Group, sinaliza uma reorganização importante da indústria global do luxo. O movimento reforça a estratégia dos grandes conglomerados de concentrar investimentos em marcas ultra premium, enquanto novos grupos avançam sobre etiquetas de forte apelo cultural e alcance global.

Controlada pelo bilionário Bernard Arnault, a LVMH decidiu se desfazer de uma das marcas mais associadas ao chamado “luxo acessível”, segmento que perdeu força diante da desaceleração do consumo global. Embora os valores não tenham sido divulgados oficialmente, negociações em torno de US$ 1 bilhão já circulavam no mercado internacional.

Reorganização estratégica

A Marc Jacobs, apesar da força construída nos anos 1990 e 2000, nunca alcançou dentro da LVMH o mesmo desempenho de etiquetas como Louis Vuitton, Dior e Celine. Em meio à pressão sobre resultados, o grupo francês acelerou um processo de concentração em marcas de maior margem e exclusividade.

Nos últimos meses, a companhia também reduziu participação ou encerrou vínculos com marcas como Off-White e Stella McCartney, reforçando o reposicionamento do portfólio.

O movimento ocorre após um período de desaceleração da LVMH, que registrou queda no lucro e desvalorização das ações em meio ao enfraquecimento do mercado global de luxo e às tensões geopolíticas no Oriente Médio.

Nova força americana

A operação também coloca os holofotes sobre a WHP Global, empresa fundada em 2019 e que vem ampliando rapidamente presença no setor premium. O grupo já controla marcas como Vera Wang, rag & bone e G-STAR e, com a entrada da Marc Jacobs, deve ultrapassar US$ 9,5 bilhões em vendas globais no varejo.

Diferentemente dos conglomerados europeus tradicionais, a estratégia da WHP aposta em expansão acelerada, licenciamento global e fortalecimento comercial das marcas adquiridas.

O estilista Marc Jacobs segue como diretor criativo da grife fundada por ele em 1984.

 

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