Sabrina e Dona Kika protagonizam campanha com base em história real – Fotos: Divulgação

A nova campanha da HOPE parte de um movimento que ganha força no mercado ao substituir discurso publicitário por história real. Ao reunir Sabrina Sato e Dona Kika, a marca organiza uma narrativa que já existia antes da comunicação.

Antes da visibilidade, havia rotina. A venda das peças dentro de casa, conduzida por Dona Kika, inseriu Sabrina ainda jovem em um universo que não era apresentado como conceito, mas vivido na prática. Esse ponto de origem sustenta a campanha e evita um problema recorrente no segmento, a construção artificial de vínculo.

O que aparece nas imagens não depende de encenação. A proximidade entre mãe e filha funciona porque antecede a campanha. Essa anterioridade dá densidade ao projeto e permite à HOPE operar fora do registro tradicional da moda íntima, geralmente apoiado em estética ou projeção de desejo.

Ao trazer essa relação para o centro, a marca se posiciona em um território mais complexo, em que o produto perde protagonismo e dá lugar a repertório, formação e transmissão de comportamento. A escolha não amplia apenas identificação. Ela organiza discurso.

Sabrina, hoje também mãe, adiciona uma camada de continuidade ao material. Dona Kika ancora esse percurso ao evidenciar valores como independência, disciplina e autoconfiança como parte de uma construção cotidiana.

Confira!