A loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, é a maior da Lego na América Latina

A Rua Oscar Freire, um dos endereços mais emblemáticos do varejo de luxo em São Paulo, foi escolhida para sediar a maior loja da Lego na América Latina, inaugurada nesta quinta-feira, 22 de janeiro de 2026. O novo espaço marca a segunda loja de rua da Lego no Brasil, consolidando a presença da marca no país, onde já soma 22 unidades, sendo sete no Estado de São Paulo.

Com projeto alinhado aos padrões internacionais da Lego, a loja se destaca tanto pelo visual quanto pelo portfólio de produtos exclusivos. Um dos grandes atrativos da inauguração é a réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, construída com cerca de 400 mil peças de Lego, que ficará exposta por tempo limitado e promete atrair fãs da marca e do automobilismo.

Estação de Jogo Lego

A Lego Store dispõe de atividades exclusivas, como a Estação do Jogo e o Mosaic Maker, que permite transformar fotos em retratos de mosaico 

A Lego Store Oscar Freire também se diferencia pelas ativações exclusivas oferecidas ao público. Entre elas está a Estação de Jogo Lego, uma máquina em estilo fliperama que traz um jogo exclusivo da marca, e o Mosaic Maker, experiência interativa que permite transformar fotos em retratos de mosaico Lego. Para a criação das imagens, são utilizadas peças 1×1 em cinco cores, seguindo um esquema gerado digitalmente em uma máquina que está entre as cinco únicas existentes no mundo. A unidade da Oscar Freire será a única no Brasil a disponibilizar essas duas experiências.

Além das ativações, os clientes encontram uma ampla variedade de produtos de coleções consagradas como Disney, Star Wars, Harry Potter e Super Mario, além de outras linhas da marca. O espaço oferece ainda kits personalizáveis de minifiguras e a ativação Pick & Build, na qual os consumidores escolhem entre dois tamanhos de copos para preencher com diferentes peças e dar forma às suas próprias criações.