No clima da Copa, a sustentabilidade entra em campo com a Vivelavu – Fotos: Divulgação/ Loja Thalyta Vitorello

Em meio às celebrações da Copa do Mundo, a Vivelavu coloca a sustentabilidade no centro da conversa ao incentivar o uso de alternativas à purpurina tradicional. A proposta acompanha uma mudança de comportamento cada vez mais presente no mercado de beleza, onde consumidores buscam produtos alinhados a escolhas mais conscientes.

A marca chama atenção para as biopurpurinas e maquiagens com brilho da AmoKarité e da Pura, desenvolvidas com ingredientes biodegradáveis e de origem vegetal. A iniciativa surge como uma alternativa à purpurina convencional, geralmente produzida com plástico e associada à geração de resíduos de longa permanência no meio ambiente.

Brilhar também pode ser uma escolha consciente

A campanha conecta o espírito festivo da competição à valorização da brasilidade, da diversidade e da liberdade de expressão, sem perder de vista questões relacionadas ao consumo responsável. O movimento reflete uma tendência observada em diferentes segmentos da indústria da beleza, que vêm incorporando soluções voltadas à redução de impactos ambientais.

Ao trazer o tema para o universo das comemorações, a Vivelavu reforça que escolhas cotidianas, inclusive aquelas ligadas à maquiagem e aos acessórios de festa, também fazem parte de uma discussão mais ampla sobre sustentabilidade e hábitos de consumo.