A Copa do Mundo FIFA 2026 deixou de ser apenas um evento esportivo para se tornar um dos principais motores de consumo no Brasil. Em Fortaleza, o RioMar Fortaleza e o RioMar Kennedy entram nesse movimento com campanhas que vão além da venda e apostam na experiência coletiva.

Coolers serão distribuídos entre os participantes das campanhas nos shoppings            Foto: Divulgação

Com ativações inspiradas na atmosfera de torcida, brasilidade e celebração, os empreendimentos transformam o período pré-jogos em uma jornada de consumo emocional – onde o cliente não busca apenas produtos, mas pertencimento.

A estratégia combina ações promocionais com espaços de convivência, troca de figurinhas e transmissão de partidas ao vivo, criando um ambiente que aproxima o público do universo do futebol. Os shoppings que integram o Grupo JCPM no Ceará passam a operar como uma extensão da experiência do torcedor.

Com o tema ‘Aqui é Brasil! Orgulho que dá jogo’, a campanha do RioMar Fortaleza vai até o dia 14 – ou enquanto durarem os estoques – reunindo ação promocional no formato “compre e ganhe” e experiências temáticas para aproximar o público do universo do futebol. Os clientes que juntarem R$ 400,00 em compras poderão trocar as notas fiscais por um cooler temático, limitado a um brinde por CPF.

Já o RioMar Kennedy inicia sua campanha promocional no dia 10 de junho. Com o tema ‘A melhor torcida está aqui’, a ação segue até o dia 24, ou enquanto durarem os estoques, também no formato “compre e ganhe”. Clientes que acumularem R$ 350,00 em compras nas lojas participantes poderão trocar as notas por um cooler personalizado, também limitado a um brinde por CPF.

Ao integrar varejo, entretenimento e gastronomia, os empreendimentos ampliam o tempo de permanência o público e reforçam seu posicionamento como destino – não apenas como ponto de compra. Restaurantes e áreas comuns tornam-se palco para encontros, celebrações e rituais coletivos típicos do período dos jogos.

O movimento reflete uma mudança mais ampla no setor: grandes eventos globais estão sendo incorporados como plataformas estratégicas de ativação de marca e geração de fluxo. No caso da Copa do Mundo FIFA 2026, o impacto vai além das vendas. Trata-se de ocupar um espaço simbólico na rotina das pessoas – onde consumir e viver a experiência passam a acontecer no mesmo ambiente.