Experiências de autocuidado acompanham novos hábitos de consumo – Fotos: Rom Concept/ Bel Crisósttomo

Bem-estar, imagem e autoestima passaram a ocupar o mesmo espaço na rotina de consumo. A combinação desses fatores impulsiona uma transformação silenciosa na indústria da beleza, que amplia sua oferta de serviços para acompanhar um público masculino cada vez mais interessado em experiências de autocuidado. Às vésperas do Dia dos Pais, esse movimento ganha força e evidencia como novos hábitos de consumo vêm redesenhando as estratégias do setor.

O cenário também se reflete nos indicadores econômicos. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que o Dia dos Pais, celebrado no dia 9 de agosto, movimente R$ 8,52 bilhões em vendas neste ano. Desse total, R$ 1,72 bilhão deve ser concentrado em farmácias, perfumarias e cosméticos, enquanto o Brasil mantém a posição de terceiro maior mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo, impulsionado pela expansão do consumo de produtos e serviços de autocuidado.

Autocuidado em expansão

Serviços personalizados acompanham a evolução do autocuidado masculino

No ROM Concept, a mudança de comportamento do consumidor deixou de ser apenas uma percepção e passou a orientar decisões de negócio. Com unidades no Jardim Paulista e no Shopping Iguatemi, em São Paulo, a marca ampliou o portfólio voltado ao público masculino, incorporando tratamentos capilares, protocolos de skincare, massagens, reflexologia, escalda-pés e outras experiências de bem-estar.

Segundo o cofundador Henrique Rocha, a operação do Iguatemi também foi estruturada para atender esse novo perfil de cliente. “Um dos diferenciais do ROM Iguatemi é seu funcionamento aos domingos e às segundas-feiras, dias em que a maioria dos salões não funciona”, afirma.

A perspectiva de crescimento também aparece no cenário internacional. Segundo dados da Business Research Insights citados pela empresa, a indústria global da beleza poderá movimentar US$ 1,52 trilhão até 2035, impulsionada, entre outros fatores, pela maior participação masculina no consumo. O avanço indica que o autocuidado deixou de representar uma tendência pontual para se consolidar como um dos motores de transformação da indústria da beleza.