Moda, design e arte brasileiros ocupam o átrio da La Samaritaine durante a temporada de verão europeu – Foto: Divulgação

O verão europeu ganha uma nova vitrine para a criatividade brasileira. A partir desta quinta-feira (2), a histórica La Samaritaine, um dos principais endereços do varejo de luxo de Paris e integrante do grupo LVMH, recebe o Brésil à La Samaritaine – Bold Summer Edition, projeto que transforma o icônico grand magasin em uma plataforma dedicada à moda, design, arte, gastronomia, arquitetura e beleza produzidos no Brasil durante os meses de julho e agosto.

Organizada pela Onélia Agency, especializada na conexão de marcas e projetos entre Brasil e França, a iniciativa abre oficialmente ao público com todas as marcas e artistas já instalados na La Samaritaine, apresentando um recorte da produção contemporânea brasileira sob uma perspectiva alinhada ao circuito internacional do luxo. Em vez de recorrer aos estereótipos tradicionalmente associados ao país, a ocupação evidencia um Brasil reconhecido pelo design autoral, pela pesquisa estética e pelo diálogo com o legado modernista.

A programação reúne marcas consolidadas e nomes em expansão dos segmentos de moda, acessórios, perfumaria, beleza e gastronomia. Participam da edição FARM Rio, Água de Coco, Lapima, Granado, Phebo, Dengo, Insider, Glorinha Paranaguá, Manolita, Viv Beauty, Venera, La Sirène, Missinclof e Vehr, que apresentam coleções, lançamentos e ativações voltadas ao público internacional.

No campo das artes e do design, a curadoria toma o modernismo brasileiro como eixo central e reúne trabalhos de Jay Boggo, Maximiliano, Fernanda Froes, Maritza Caneca, Lilian Malta, Pedro Yossef e do ateliê Papelaria, com instalações, mobiliário, cerâmicas e intervenções que dialogam com arquitetura, materiais naturais e produção artesanal contemporânea.

Além da loja temporária, o projeto inclui uma agenda de encontros, experiências gastronômicas, talks, apresentações musicais, ativações culturais e eventos para imprensa e convidados, ampliando o intercâmbio criativo entre Brasil e França durante a temporada de verão.

A escolha da La Samaritaine também reforça o posicionamento da iniciativa. Reaberta em 2021 após uma extensa restauração conduzida pela LVMH, a loja voltou ao circuito parisiense como um espaço que reúne moda, hospitalidade, gastronomia, cultura e experiências, consolidando-se como uma das principais vitrines do luxo contemporâneo na capital francesa.